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Los lanzamientos de colecciones de cerámica, o "gotas de tierra", como los llama un artista, son cada vez más populares.

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Por Dana Covit

El magnetismo de una buena taza no es un fenómeno nuevo. Pero durante la pandemia, muchos artistas de la cerámica han visto el tipo de entusiasmo de los clientes más asociado con las líneas de ropa o las entradas para conciertos. Algunas piezas se agotan a los pocos segundos de ser publicadas en sitios web y páginas de Instagram.

Lalese Stamps de Lolly Lolly Ceramics dijo que puede vender 250 tazas en menos de un minuto. Sarah Hussaini, la arquitecta convertida en ceramista detrás de Not Work Related, informó haber vendido 350 piezas en seis minutos. Mica DeMarquez de Mimi Ceramics hizo un seguimiento de las ventas de 326 artículos en cuatro minutos, y Dustin Barzell de Ceramicism descarga habitualmente de 10 a 30 piezas en 30 segundos. Haley Bradley de Studio Hecha pasó aproximadamente 400 horas, sin incluir el tiempo de secado, en un lanzamiento reciente de 78 piezas únicas. Todo se vendió, dijo, en cinco minutos.

"Un cliente me dijo que la última vez que se sintió así estaba tratando de conseguir boletos para ver a Beyoncé", dijo DeMarquez, de 35 años. "Es un subidón de adrenalina".

Parte de la emoción es que los productos se venden en lotes de lanzamiento limitado o "gotas". Estas minicolecciones se han convertido en una estrategia online para vender todo tipo de cosas: ropa de calle y zapatillas, pero también bolsos, maquillaje e incluso prendas de punto.

Pero mientras que las marcas de ropa de calle siempre están inventando un aura de exclusividad, esta categoría de cerámica es lo real: hecho por artistas, único en su tipo. La mayoría son decididamente audaces: tazas en una mezcla alegre de colores, formas y patrones, con esmaltes brillantes y estampados de tablero de ajedrez particularmente populares.

A medida que avanzaba la cuarentena, floreció la necesidad de maximizar la alegría en los entornos domésticos, y las ventas de ciertos artículos para el hogar aumentaron desde la misma época del año pasado. Mucha gente también tenía el deseo de hacer que las actividades cotidianas (tomar café, cenar) fueran un poco más dignas de Instagram.

La Sra. Stamps, de 31 años, que almacena sus tazas en Madewell y West Elm, vio cómo la popularidad de su trabajo se disparaba en medio de llamados en las redes sociales para apoyar a más creadores negros. En marzo del 2020 tenía menos de 9000 seguidores; ahora tiene más de 100.000. “Sé que no es solo porque soy una persona negra o un negocio negro”, dijo. "Tiene mucho que ver con el trabajo que estoy creando". Su "Proyecto de 100 días", una colección de 100 tazas de gres, cada una con un asa diferente, hechas en 100 días, fue ampliamente anunciada.

Hunter Galligan, un consejero licenciado en Chapel Hill, NC, ha estado tratando de comprar una taza en particular de la colección de la Sra. Stamps desde enero. Se puso en contacto directamente con el artista, revisó eBay y Poshmark y pidió a amigos y familiares que se unieran a la búsqueda. "Se sintió como una búsqueda del tesoro para encontrar estos artículos raros", dijo la Sra. Galligan. "Se convirtió en una distracción divertida". Parte del atractivo es apoyar a las pequeñas empresas, dijo, aunque todavía no ha conseguido la taza deseada.

"Vestir por encima del teclado", como lo llama Kat Collings, de 33 años, editora en jefe de Who What Wear, también es un incentivo. "Va más allá de tu ropa. Pienso en tu copa preferida como un accesorio", escribió en un correo electrónico. Meryl Vedros, de 33 años, directora creativa y etnógrafa de diseño en Los Ángeles, estuvo de acuerdo: "Hermosa taza en una reunión de Zoom para ganar".

Hana Cohn, consultora de organizaciones artísticas y sin fines de lucro, cree que durante este tiempo en el que tocar ha sido un tabú, las obras hechas a mano tienen más atractivo que nunca. "Hay algo irresistible en la cerámica", dijo la Sra. Cohn, de 30 años. "Que está hecho a través del contacto directo". Helen Levi, de 33 años, artista de cerámica en Brooklyn, dijo que estas cuentas crean un "vínculo con la persona". Ella agregó: "No es una transacción sin rostro".

Hedy Yang de Hedy Yang Cerámica, quien con su técnica característica de glaseado de burbujas era popular incluso antes de la pandemia, estuvo de acuerdo: "La gente está interesada en mí", dijo. "Ya no se trata solo de una taza". Cuarentena habilitada Sra. Yang, 25,pasar más tiempo en el estudio, lo que significó más contenido, más participación y más ventas.

EM. Hussaini, de 32 años, dijo que la gente se involucró más en su trabajo cuando compartió más sobre su vida personal y el proceso de hacer cerámica. Apareció en un podcast para hablar sobre su destartalado estudio en un baño de Brooklyn, donde la rueda está junto a una bañera. (Desde entonces se ha mudado a su propio estudio dedicado).

La Sra. Bradley, de 34 años, crea "minicampañas" elaboradas en torno a cada colección de tazones, tazas y jarrones, a los que llama "gotas de suciedad". "Probablemente lloré después de que se agotó cada gota", dijo. "Es una acumulación tan grande para crear estas piezas pequeñas y especiales en las que estoy poniendo todo". La Sra. Bradley está buscando formas de garantizar que el proceso de hacer-vender-hacer-vender se mantenga fresco para ella y sus fanáticos. Compartió el lanzamiento de una colección reciente solo con los suscriptores de su boletín e invitó a los seguidores de Instagram a sintonizar una lista de reproducción inspirada en la nueva colección y programada para marcar el lanzamiento de la colección. "Ser espontáneo me da energía y ayuda a mi manera de trabajar", dijo la Sra. Bradley.

Barzell, de 40 años, tuvo un impulso similar cuando pidió a sus seguidores que enviaran canciones para tener la oportunidad de ganar una de sus copas psicodélicas. "Realmente quiero hacer más cosas del tipo programa de juegos, o tal vez hagamos tarjetas para rascar o pedirle a la gente que haga un dibujo de una taza", dijo. "Me encanta la interacción, y es otra forma de hacer llegar el trabajo a la gente".

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